женский танец
Қамажай
Плавность рук и плеч, достоинство и сила. Солнце — жизнь и тепло, змея — мудрость и обновление.
Импакт-проект · Қамажай и Қара жорға
Qamazhai — Жест, по которому мир узнает Казахстан
Как два народных танца становятся визитной карточкой страны — за пять секунд.
Акт I · Страна без жеста01 / 15
Попросите показать Корею — сложат сердечко. Попросите показать Казахстан — повторить нечего.
Акт I · Страна без жеста02 / 15
Страны узнают по жестам, которые хочется повторить.
Новая Зеландия
Хака
Ритуал сборной по регби перед матчем.
Исландия
«Ху!»
Хлопок болельщиков — после Евро-2016 его повторял весь мир.
Корея
Сердечко
Жест из K-pop и сериалов, понятный без перевода.
У Казахстана такого жеста пока нет — и мир додумывает наш образ за нас.
Акт II · Жест уже живёт03 / 15
А он уже есть — в двух народных танцах, которые знает каждый.
Одно движение — в юрте и на сцене, в костюме и в худи.
Акт II · Жест уже живёт04 / 15
Қамажай — солнце и змея. Қара жорға — шаг иноходца и круг, открытый для всех.
танец иноходца
Қара жорға
Шаг иноходца и работа плеч. Его танцуют кругом — и в этот круг может встать любой.
Прочтение символов — интерпретация проекта Qamazhai.
Акт II · Жест уже живёт05 / 15
Люди уже танцуют его сами — без рекламы и без нас.
Камажай на трибунах турнира по ММА в Алматы
Болельщицы станцевали прямо на трибунах — ролик разошёлся по соцсетям.
Источник: Sports.kz, 28.09.2024
Қара жорға в зале ВОЗ
Делегаты 73-й сессии Европейского регионального комитета ВОЗ в Астане размялись под Қара жорға — танцевал весь зал.
Источник: Informburo.kz, 25.10.2023
Акт II · Жест уже живёт06 / 15
Мы проверили идею почти без бюджета: жест повторяют с первого показа.
Turkistan Marathon 2024
Разминка на старте, где бежали 3000 человек из 40+ стран.
Турнир AIGA, Калифорния
Болельщицы поддерживали спортсменов движениями Камажай.
Трек и ролик
Phonk-версия и ролик, где два танца и два времени сходятся в одно движение.
Акт III · Как жест становится символом07 / 15
Формула: трек, пять секунд движения и смысл, который хочется объяснить другу.
Трекзвучит в ленте рядом с хитами
5 секундзапоминаешь с одного раза
Смыслхочется объяснить другу
жест
Акт III · Как жест становится символом08 / 15
Жест разлетается там, где люди уже вместе.
- Трибуныэкран стадиона, перерыв матча, старт забега
- ЛентаTikTok, Reels, Shorts — ролик, который хочется повторить
- Школы и вузыфлешмобы, выпускные, фестивали
- Диаспораказахстанцы за рубежом, дни культуры
Акт III · Как жест становится символом09 / 15
Казахстан → СНГ → мир: от своих — к тем, кто видит нас впервые.
- Казахстанарены, школы, марафоны
- СНГ и диаспорасоседи по региону, казахстанцы за рубежом, студенты
- МирКорея, Индонезия, Китай, США
Акт III · Как жест становится символом10 / 15
Первая волна: 160 авторов, больше 1700 роликов, цель — 70 млн просмотров.
- 10крупных блогероваудитория от 3 млн · по 2 ролика
- 50пабликовпо 30 роликов
- 100микроблогеровпо 2 ролика
= 1720 роликов
70 млн
просмотров — цель первой волны
Акт III · Как жест становится символом11 / 15
Когда у страны есть свой жест, меняется больше, чем охваты.
- Традиция живёт в ленте, а не в музееЦУР 4.7 · 11.4
- Женский танец — символ силыЦУР 5
- Люди больше двигаютсяЦУР 3
- Мир получает повод узнать о КазахстанеЦУР 8.9
- Казахстанцы по всему миру — общий знак
Как измеряем
- просмотры и охват
- ролики зрителей с жестом
- участники офлайн-событий
- страны
- доля авторов-женщин
Акт IV · Приглашение12 / 15
Жест открыт и бесплатен — навсегда. Деньги идут на то, что его разгоняет.
Разгоняем
- музыка и права
- съёмки
- авторы
- события
Жест — общее благо
Держат на плаву
- бренды
- спорт
- музыка
- туризм
Акт IV · Приглашение13 / 15
Проект ведут его авторы — и вот зачем.
«Я хочу, чтобы иностранец, услышав «Казахстан», вспоминал не Бората, а Камажай — и повторял наш жест, как весь мир повторяет корейское сердечко.»
«Мы с Давидом сказали себе: у Кореи есть свой жест — давай придумаем наш. Сегодня артисты уже сами подхватывают движения Камажай: жест живёт и без нас.»
Акт IV · Приглашение14 / 15
Ищем партнёров, которым важно, каким мир видит Казахстан.
- Импакт-инвесторы и фондыэффект, который можно измерить
- Брендыучастие в культурном движении, а не в рекламе
- Спорт и медиасцена, экран и охват
Приложение
Вопросы, которые нам задают
Зачем инвестору жест, который нельзя продать?
Жест — общее благо, как хака или сердечко. Вокруг него растёт то, что даёт и эффект, и доход: музыка, съёмки, события, брендовые кампании. Импакт-партнёр получает измеримый результат, бренд — участие в культурном движении, а не в рекламе.
Не станет ли это госпропагандой?
Нет. Qamazhai — независимая инициатива креативной команды. Жест приходит снизу: с трибун, от авторов и зрителей. Поддержке мы рады, но формат задаём сами.
Чей танец Қара жорға, если о нём спорят соседи?
Қара жорға танцуют в Казахстане, в Кыргызстане и у казахов Китая — это общее тюркское наследие. Мы не спорим о первенстве: жест, который объединяет, сильнее жеста, который делит.
Как измеряется эффект?
Просмотры и охват, число роликов зрителей с жестом, участники офлайн-событий, страны, где жест появился, доля авторов-женщин. Отчёт — партнёрам по итогам каждой волны.
Что, если жест не взлетит?
Мы уже видели, как он взлетает сам — на трибунах и в зале ВОЗ. Первая волна построена так, чтобы за несколько недель показать, какие форматы работают, и перераспределить силы.